La optimización en buscadores (SEO), el manejo de redes sociales y la optimización de la tasa de conversión (CRO) son las estrategias de marketing digital más utilizadas y conocidas. En todas estas técnicas el contenido es lo más importante y un pilar fundamental para adquirir relevancia en la web.
Sin embargo nuevas estrategias de marketing digital se combinan junto a las ya tradicionales para aumentar las opciones de éxito.
Novedosas estrategias de marketing digital
Inteligencia artificial. Las máquinas aprenden, procesan miles de datos, detectan patrones de consumo y sacan conclusiones sobre sus hallazgos. Una información valiosísima a la hora de crear las estrategias de marketing digital. Aunque ya se dispone de este tipo de servicios apenas se están comenzando a masificar. Microsoft con Azure pone a disposición de pequeños negocios digitales la posibilidad de crear complejos algoritmos, para obtener la información que necesitan, sin escribir una línea de código.
La inteligencia artificial será fundamental en estrategias como el CRO
Es el marketing de contenidos la estrategia más efectiva a la hora de atraer lectores a tu blog, de fidelizarlos y mantenerlos, si la información que les ofreces es útil siempre volverán por más.
Los Chatbots. Son una forma de inteligencia artificial, a veces no muy acertada, pero que igual logran recabar información de los usuarios. Han funcionado muy bien como estrategias de marketing digital. Aunque con las recientes leyes de protección de datos, sólo podrán utilizarse bajo la autorización de los usuarios. Gracias a este tipo de herramientas se puede aumentar la personalización de la experiencia del cliente, lo que potencia de una manera increíble las estrategias de marketing digital.
Foco contextual. Las leyes de protección de datos dificultan las estrategias de marketing digital basadas en la información que se pueda recabar de los visitantes. Por eso resurge una tendencia que no ha sido muy explorada en los últimos años. Orientar las estrategias de marketing digital a partir del contenido contextual con el que lógicamente se deberían relacionar quienes visitan una página. Por ejemplo los visitantes de sitios para la venta de celulares podrían estar interesados en aplicaciones que aumenten el rendimiento de sus equipos. Una buena estrategia de marketing digital para este tipo de aplicaciones sería colocar banners de anuncios en las webs de menudeo de celulares.
Vídeo en vivo. Las redes sociales han impulsado en los últimos años el uso de aplicaciones para la transmisión de vídeos en vivo. Facebook, Instagram, Youtube y Twitter cuentan con esta posibilidad. Muchas empresas comienzan a usar el vídeo en vivo para mejorar sus estrategias de marketing digital. Las empresas enfocadas en el consumo masivo, transmiten en vivo por Periscope explicaciones sobre el uso de sus productos, ventajas, etc. Mientras que las compañías que sirven a otras organizaciones, cuyos procesos son más complejos, ha comenzado a utilizar el video en vivo para dar sus cursos y talleres online.
Las estrategias de marketing digital van de la mano con la innovación, nuevas posibilidades abren puertas insospechadas. La inteligencia artificial, la big data, son de gran ayuda, pero el marketing de contenidos sigue siendo la estrategia fundamental para cautivar a los visitantes a partir de creatividad, calidad y el uso inteligente de la información.
Extracto de artículo realizado para weareconten.com
